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¿Por qué el marketing en tiempo real es tan aburrido en estos días?

 

Resultado de imagen para marketing en tiempo realHay campañas de RTM que son populares y están bien hechas. Como muestra la investigación, RTM combinado con otras acciones de marketing puede aumentar el sentimiento hacia la marca, el interés en ella y la disposición a comprar su producto. La campaña RTM, si se hace bien, puede ser una gran herramienta para construir una imagen de marca positiva. Un buen ejemplo es Ikea, que ha demostrado en repetidas ocasiones que sabe qué es un buen RTM, cuáles son sus reglas y cómo llevar a cabo dicha campaña de manera eficiente. Aquí hay un ejemplo de la época de la Boda Real del Príncipe Harry y Meghan Markle:

¿Hay algo en política que la gente no puede dejar de discutir? Marmite muestra que es una gran oportunidad para RTM, eche un vistazo a su comentario sobre Brexit:

 

Sin embargo, estas son grandes corporaciones con enormes ingresos y grandes departamentos de marketing. Los problemas comienzan cuando John, que dirige un pub local o una tienda de equipos para piscinas, lee un artículo pegadizo, durante su pausa para el almuerzo y quiere ser Don Draper de Internet. Su idea puede ser genial o trágica, por lo general es trágica y aburrida. Nos estamos ahogando en una inundación de RTM aburrido, y al mismo tiempo se ha vuelto tan convencional que hemos dejado de notarlo. ¿Por qué es así y qué aburrido nace RTM?

Has recibido un correo electrónico escrito en BLOQ MAYÚS, y realmente necesitas ese trabajo

4 pm, solo una hora para el final de su turno. De repente, recibes un enlace a un artículo y un mensaje de tu jefe: “solo lee sobre eso, ¿tal vez podamos inventar algo? 🙂 “. Después de enviar un correo electrónico diciendo “No sé si va a funcionar”, recibirá una respuesta escrita en mayúsculas. El monto promedio del préstamo estudiantil en los Estados Unidos es de $ 37,172. El hogar promedio del Reino Unido tiene una deuda de 15.400 £, y un tercio de los británicos cree que nunca saldarán sus deudas. Teniendo todo esto en mente, te das cuenta de que realmente necesitas este trabajo. Enhorabuena, ahora tienes una hora para crear una campaña creativa de RTM.

 

Llegas bastante tarde al juego

RTM es efectivo si se entrega a tiempo y se refiere a algo ampliamente discutido en la sociedad. Tienes que sorprender al público, crear algo que redirija su atención a tu marca: debe ser nuevo. Si sucedió algo importante el viernes por la noche y el lunes en el trabajo, mientras comía un tazón de cereal, se le ocurrió la idea de que tal vez esa sea la oportunidad de hacer RTM, hay una buena posibilidad de que no valga la pena ningún esfuerzo; el potencial tiene mucho desde que se evaporó

Lo hiciste como todos los demás

“¿Puedo usar este evento para promocionar mi empresa y lo que mi empresa tiene en común con este evento?”, Después de hacerse esta pregunta, comienza a pensar, y luego, como una manzana que cae sobre la cabeza de Newton, una idea , ¡tu lo tienes! Definitivamente, nadie pensó en algo innovador y fresco. Está abriendo su correo electrónico y comienza a escribir una nueva tarea para su equipo de marketing (su sobrino), con una cita, por supuesto, para ponerlo en acción: “Las ideas no se conservarán. Hay que hacer algo al respecto “. Eres un verdadero poeta. Ahora todo lo que tiene que hacer es crear gráficos y estás listo para comenzar, ahora tienes que esperar los gustos, las acciones y la fama. Si crees que es así, es poco probable que tu “campaña” avance, y pasará desapercibida, al igual que otros RTM “de prueba”.

Estás tratando de ser gracioso, pero no lo eres

El objetivo es simple: quieres demostrar que te gusta reír, y tu compañía es realmente genial. El problema es que no siempre funciona. No hay nada peor que hacer bromas divertidas.

Cada año haces lo mismo

¿Es viernes negro, día de Navidad, responda el día de preguntas de su gato (en EE. UU. El 22 de enero, sí, lo sé, yo tampoco)? ¿Estás convencido de que tus competidores ya están preparando una campaña que aumentará su popularidad? ¡Haz exactamente lo mismo! ¿Qué tal un descuento en el Black Friday, con algún código de promoción divertido? Los clientes se matarán unos a otros con carros virtuales.

Lo publicas y luego lo pierdes

¿Por qué haces RTM? ¿Desea construir la imagen de su marca, ganar a los ojos de los clientes actuales y potenciales, desea reducir la distancia entre la marca y el cliente? Hay muchas razones por las cuales las personas eligen este tipo de actividad de marketing. No importa cuál sea el motivo, debe recordar la interacción. ¿Estás publicando a las 4:45 pm y 5:00 pm camino a casa? Error. Especialmente en el caso de tales campañas, debe trabajar en muchos canales de redes sociales y es todo el día.

Por supuesto, también hay campañas que no son aburridas, pero no necesariamente funcionarán bien para su imagen.

Desde desastres naturales, asesinatos, huracanes hasta el incendio de Notre Dame, ¿todo es una oportunidad para promocionar su marca? No exactamente: debe tener en cuenta qué imagen crea y quiénes son sus clientes. En general, es mejor evitar temas que dividen a la sociedad o están relacionados con tragedias.