11 pasos para SEO de video en el sitio web

Una vez que decide invertir en video, aún necesita descubrir cómo hacer que las personas lo vean e interactúen con él. Ahí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda.

Siga estos 11 pasos para optimizar sus vídeos para la búsqueda orgánica, para mejorar su capacidad de clasificar y generar vistas.

Elige tu tema.

Tus videos deben proporcionar algo que el espectador quiera. Eso podría ser instrucciones sobre cómo usar sus productos, una vista de 360 ​​grados, una solución a un problema común, algo que satisface la necesidad de los buscadores. Es poco probable que quieran ver el anuncio de video de su empresa a menos que trabaje para una mega marca.

La investigación de palabras clave, la base de todo SEO, debe ser una de las primeras paradas para el video.

Crea contenido de calidad.

Asegúrese de que su video esté bien estructurado y satisfaga la necesidad de buscadores y compradores. Pero la calidad también habla de la producción. Nadie quiere ver un video desenfocado y entrecortado con audio deficiente. Si no puede permitirse el lujo de contratar a una empresa para producir un video de calidad, invierta en un trípode y un micrófono. Eso es lo que hizo el fundador de Beardbrand y autor de prácticas de comercio electrónico Eric Bandholz hace varios años cuando comenzó a vloguear sobre el cuidado de la barba.

Elige una miniatura relevante. 

La miniatura predeterminada a menudo involucra a alguien en medio del discurso o no está relacionada con el video en sí. Elija su propia miniatura o cree un título para asegurarse de que los buscadores entiendan la relevancia y deseen hacer clic para ver. De lo contrario, perderá el clic o los buscadores se verán reflejados en un video más atractivo. El motor de búsqueda puede rastrear ese rebote y probablemente afecte su clasificación si ocurre con frecuencia.

Haga coincidir el alojamiento de video con su objetivo.

Dependiendo de lo que quiera lograr, existen múltiples opciones de alojamiento. Todos permiten que las personas vean videos en su sitio, pero hay otras consideraciones.

Difundir el conocimiento de la marca? Hospedaje en YouTube es el camino a seguir. Es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, lo que significa que hay muchas más personas que buscan videos que puedan coincidir con los temas que brinda. También es la fuente principal de resultados de búsqueda de videos en la búsqueda web de Google. Sin embargo, enviar tráfico a su contenido en YouTube significa que no están en su sitio de comercio electrónico para comprar.

¿Dirige tráfico y conversiones a su sitio de comercio electrónico? Aloje el video en su sitio, lo que garantiza que cualquier tráfico que vea ese video experimente su marca. Tenga cuidado de asegurarse de que su sitio pueda cargar el video rápidamente. Si no puede, considere un servicio de alojamiento de video como Brightcove o Wistia, o una red de entrega de contenido como Akamai o Cloudflare.

Aumentar los vínculos de retroceso a su sitio de comercio electrónico? Aloja los videos en tu sitio. Cuando las personas se vinculan a ellos, se vincularán al mismo dominio en el que se encuentran sus productos. Esos enlaces fortalecen todo el sitio y aumentan la probabilidad de que sus páginas de comercio electrónico también se clasifiquen.

¿Tenerlo todo? Esa también es una opción. Podrías alojar videos y publicarlos en YouTube. Es probable que Google elija la versión de YouTube en las clasificaciones. En consecuencia, su audiencia de video en el sitio podría ser limitada. Probablemente termines con menos enlaces y visitas, pero más vistas en general. Esta opción, por lo tanto, aborda el objetivo de conciencia de marca.

Estructura tu sección de video.

Trata tus videos como lo harías con un blog. Optimice cada página de video y asígnela a una categoría como lo haría con cualquier publicación de blog. Asegúrese de que la página de categoría se vincule a cada página de video para que haya una estructura de navegación que los motores de búsqueda puedan rastrear.

Optimiza tus páginas de video.

Optimice cada página de video con una etiqueta de título relevante y una meta descripción para ayudar tanto a los buscadores como a los motores de búsqueda. El título del video, o la necesidad que aborda, debe ser el título principal de la página, formateado como una etiqueta H1. Luego viene el video, seguido de una breve descripción, que también debe optimizarse.

Transcribe los videos.

Los algoritmos de los motores de búsqueda aún no analizan videos para determinar su contenido. Hay una rica fuente de contenido en lenguaje natural encerrado dentro de ese video, pero los rastreadores de motores de búsqueda no pueden acceder a él. La inclusión de una transcripción completa de su video proporciona relevancia contextual adicional para su optimización en la página.

Enlace con productos.

Para lograr el objetivo final de vender productos, sus páginas de productos y categorías deben adquirir enlaces. Por lo tanto, enlace desde sus páginas de video a los productos o categorías que presentan. También puede vincular a su video desde la página del producto correspondiente.

Marcar con datos estructurados.

Marque sus páginas de video con datos estructurados de esquema de video. Esto fomentará fragmentos enriquecidos de video en los resultados de búsqueda de Google. Estos son principalmente visibles en consultas de búsqueda informativas, pero ocasionalmente también aparecen en búsquedas basadas en productos.

Publique un video mapa del sitio XML.

Este tipo de mapa del sitio XML enlaza a cada video que ha publicado en su sitio para aumentar su visibilidad por los robots de búsqueda. Los humanos no ven sentarse en XML.

Promocione para  generar vistas y enlaces.

Comienza a promocionar tus videos en canales que puedes controlar, como tu boletín de correo electrónico, a través de enlaces en tu blog o página de inicio, y en tus campañas de redes sociales. Luego, forme un equipo con su equipo de relaciones públicas para identificar una estrategia para promocionar los videos a los medios e influyentes relevantes de la industria. Luego, cambie su enfoque a fuentes externas. Busque foros en los que las personas hagan preguntas que respondan sus videos y ofrezca su video como solución. Busque personas que hayan blogueado sobre el tema y ofrezca su video como recurso (solicitando que acrediten a su empresa como la fuente).Diseñe formas de conectarse con las personas de su industria que influyen en los demás: en Twitter, LinkedIn, Facebook o donde sea que se encuentren sus posibles clientes. Ayuda si ya te has mantenido en contacto con esos influencers. Toda esa red podría dar sus frutos en forma de recomendaciones o, mejor aún, enlaces a su sitio.

Contenido tomado del Blog de ParcticalEcommerce escrito por Jill Kocher Brown.

Traducción libre por Sergio Sosa gerente de All Digital Media